今回ご紹介するのは、アウトドアメーカーのティンバーランドが作ったアースキーパーズのブーツの紹介CMです。1918年にマサチューセッツ州ボストンで設立したティンバーランドは、自然環境に合った、画期的な手法を用いた完全防水のレザーブーツを始めとする靴の分野で高い評価を得ています。

ティンバーランドでは、地球環境を守る活動をしている人のことをアースキーパーズと呼んでいます。その内容はリサイクルなどの日常的なことからNPOでのボランティアなどの環境活動まで含んでおり、大きなことから小さなことまで環境を守る活動をしている人はすべてアースキーパーズだと言えるそうです。そして、ティンバーランド自身も「自然を愛しているメーカーとして、生産過程で環境汚染につながる問題を少なからず引き起こしていることを理解しつつ、アースキーパーズをインスパイアし、関わりを持っていきたい」という想いで、環境に優しい取り組みをおこなっています。具体的には、排気量の削減や、再生可能なエネルギーを使用したり、オーガニックやリサイクル素材を取り入れたりしています。

そのアースキーパーズの取り組みの１つが、今回のCMで紹介しているアースキーパーズのブーツの生産と販売。このブーツは70％がリサイクル素材を使用したメッシュのライニング、30％がリサイクル素材を使用したアウトソールを使っています。CMではこのブーツを履いていない男性が、自然から数々の仕返しを受ける様子がコミカルに描かれています。自然の中で遊ぶには、自然への感謝、大切にしたいという想いを表現するのが大事。その方法の１つが、このアースキーパーズのブーツを履くことなのです。このCMを観て笑いつつ、エコな買い物について考えてみてください。

【執筆】阿久津　美穂(Slow Media Works)
http://www.slowmediaworks.net

＜関連webサイト＞

● 今回紹介したアースキーパーズの紹介ページ。（英語）
http://www.timberlandonline.co.uk/earthkeepers

● ティンバーランドのHPにある、ア?スキーパーズについての説明（日本語）
http://www.timberland.co.jp/abouttimberland/earthkeeper/index.html